拼多多,做节目,既要“不变”也要“百变”,程幼泽

 

 

  江苏卫视播出的电视剧和栏(节)目

  江苏卫视供图

  “夸姣我国”,是收看江苏卫视常常看到的一句宣传语。地处长三角,生长在一个GDP位居全国第二的省份、自古而来文明氛围浓郁的江南,江苏卫视有着怎样的气质?面临剧烈的竞赛,进行了哪些立异?本年,观众还能在江苏卫视看到哪些新节目?为此,本报记者专访了江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐。

  记者:江苏卫视的频道定位是什么?怎么展示干流媒体的担任?

  任桐:江苏卫视坚持江苏广电总台“职责塑造形象,质量成果未来”的办台理念,以“有质量,有温度,只引领,不跟从”为频道定位,据守干流媒体的职责担任。

  跟着传达格式日益深入改变,干流媒体怎么有用发挥引领效果,提高公信力至为要害。从信息传达的视点讲,信息来历的权威性、信息内容的实在性和实用性决议着媒体的公信力,这一点关于致力于做到主题报导绘声绘色、突发事件及时跟进、舆论监督客观公平的江苏卫视来说,无疑为本身公信力的提高奠定了深沉根底。

  相同,关于其他传达内容的公信力要求也离不开实在精确、客观公平、有利有用等要素。这儿的实在精确,并不是要求一切节目内容都像新闻节目相同,而是不要打破受众所能承受的底线,比方真人秀节目中呈现的必定是嘉宾、素人的真情实感,而不是有着显着导演痕迹的扮演;文明类、益智类节目中必定不要呈现常识性、常识性过错;包含跨年演唱会在内的音乐类节目中必定不要呈现假唱等。即使是电视剧这样的文艺作品,实际体裁也应在“源于日子”的根底上去寻求“高于日子”,前史体裁应在着重“大事不虚”的根底上去做到“小事不拘”。

  记者:与其他卫视比较,江苏卫视的有哪些特征?是否与所在的地域有联系?

  任桐:一般来说,有用掩盖的规划越广越好,这也决议了卫视频道作为归纳频道的内容设置定位,即新闻+综艺+影视剧的根本架构。但在受众商场考究分众传达的今日,“一扫而光”式的传达早已显现出疲态。江苏卫视坚持以立异引领为理念,以质量寻求为方针,致力于打造以文明、益智、音乐、情感为主要内容的节目矩阵,寓教于乐,做优做强了《非诚勿扰》等一批赋有传达力的内容产品。一起,环绕“小本钱、大情怀、正能量”的节目制造要求,让“夸姣都是斗争出来的”成为节目主线,引导受众完结个人出路与国家命运、个别阅历与年代大潮、个别情感与团体情感的同频共振。比方《夸姣年代》节目,重视对象是大学毕业后决然抛弃一线城市作业回村养鸡创业的鲁曼、打造出苏北榜首个农人管弦乐团的村庄老书记孟庆喜等。

  江苏卫视的节目特征跟地缘有必定的联系,就像是根植于一个人性情中的基因,比方江苏源源不绝的文明、稳中求进的实干精力,在卫视的全体风格以及节目设置中都能捕捉到。我常常听到不少外地朋友说,你们台有很强的识别性。但作为一个上星的卫视,咱们的节目特征又有必要有全国性乃至全球性。依据央视索福瑞数据显现,江苏卫视的受众中,25岁至64岁的占78%,并且呈现出高学历、高收入的特征,这个受众集体刚好是社会的中坚力气,这就需求咱们的节目与受众集体相习惯。但习惯不是投合,而是一种审美情味上的互动与一起生长。

  记者:江苏卫视做了哪些方面的立异?本年将为观众带来什么新节目?

  任桐:江苏卫视的立异体现在机制、内容和传达手法三个层面。上一年,咱们大力推广机制变革,整合原有部分构成管理中心、节目中心、制造中心、营销中心、内容审阅中心五大中心。部分整合尽可能防止资源穿插,不只提高了运作功率,也强化了各部分的职责意识,各大中心合作构成从制造到播出的完好链路。咱们还打破“制片人终身制”,推广“制片人任期制”。通过变革,节目立异的规划和速度都得到明显提高,全员参加“新节目构思大赛”,终究提交计划将近100个。

  以《百变达人》为例,这档节目正是咱们在这次构思大赛中锋芒毕露的优胜计划。节目的主体是素人创造的以“变”为核心理念的构思扮演。扮演者是来自各行各业的普通人,通过节目中的声响之变、光影之变、集体之变、形状之变等多种表现形式,展示个人之变、日子之变、潮流之变、社会之变以及年代之变。现在节目现已完结榜首、二批近40个项目的录制。4月21日,《百变达人》节目与全国观众碰头。

  江苏卫视“小大正”类型的节目也多点开花,上一年以来,《阅览·阅美》《夸姣年代》《常识便是力气》《小镇故事》等10档栏(节)目获广电总局表彰。

  台网互动持续推动,在新媒体途径传达完结了许多打破。《2019江苏卫视跨年演唱会》视频点播量超5000万。一起,频道还打造了一系列活动,如“科技照亮金陵”无人机灯火秀、《新相亲年代》发动520“喜爱独身优先列车”等,通过跨屏互动完结了“电视内容+新媒体途径”的互动共赢。

  往后,江苏卫视一方面将推出更多具有全媒体竞赛力的内容产品,另一方面将高度重视传达手法建造和立异,完结从以播出为中心的形式向以传达为中心的形式转化,拓展多层次的社会传达效应,尽力将互联网这一“最大变量”变成电视工作开展的“最大增量”。

  记者:面临开机率下滑、网络视频冲击、电视剧购买本钱不断上涨等现象,江苏卫视是怎么应对的?

  任桐:网络视频的影响力比以往更为凸显,大有超越卫视渠道的趋势,且还在进一步深化。之前虽然网络渠道开展多年,广告营收逐步提高,但卫视渠道在广告客户的投进中仍占很大份额。上一年以来,全体排序先是百度、阿里巴巴、腾讯,然后才是几家卫视渠道。特别是短视频,在2018年迸发。但我个人判别,因为短视频更多是对内容娱乐性、趣味性的扩大,通过一段时间沉积后,迸发性增加会归于常态。

  做节目,咱们应该有“百变”的立异精力。作为干流媒体,咱们出产的内容是给老百姓看的,因而关于质量和职责的寻求有必要一直“不变”。未来,江苏卫视将一直坚持正确舆论导向,坚持内容立异创优,坚持满意受众需求,以高质量、高品位的节目内容招引更多受众,以争做全国广电职业领军者的寻求,不断提高干流传达渠道的公信力。

(责编:李慧博、吴亚雄)